Każdy kolor ma swoją symbolikę!
Tworząc swoją własną markę osobistą, trzeba myśleć nie tylko o tym, żeby ładnie wyglądała, ale także dobrze kojarzyła się potencjalnym klientom.
Kolory to nieodłączny element codziennej rzeczywistości.
Niektóre barwy nas przyciągają, inne odpychają. Każda jednak wywiera swój unikatowy wpływ na odbiorcę.
Z tego faktu doskonale zdają sobie sprawę nie tylko psycholodzy, ale również marketingowcy, którzy skutecznie wykorzystują znaczenie kolorów w reklamie i biznesie, by móc wpływać na decyzje zakupowe klientów oraz budować atrakcyjny wizerunek swojej marki.
Czy kolory w marketingu są aż tak ważne?
Barwy otaczają nas cały czas. Każdy kolor w jakiś sposób na nas oddziałuje. Marketing to idealny przykład jak poszczególne kolory wpływają na człowieka. Jedne dodają energii, pobudzają, motywują do działania, inne uspakajają czy wzbudzają zaufanie. Mając świadomość tych oddziaływań, marketingowcy skrupulatnie konstruują reklamy tak, by jak najtrafniej oddziaływały na odbiorców. To niezbędny atrybut opakowań produktów, logo firmy, czy identyfikacji wizualnych sklepów. Barwa stanowi także istotny element w marketingu internetowym.
Kolor w marketingu spełnia kilka funkcji:
- Estetyczna
- Emocjonalna
- Informacyjna
- Konstrukcyjna
Każda z tych funkcji odpowiada za inne aspekty. Estetyczna, bo po ładnie wyglądające częściej się sięga. Emocjonalna, ponieważ kolory oddziałują na konkretne emocje, skojarzenia czy działania. Informacyjna, wykorzystuje kolory do przekazania konkretnych informacji o produkcie. Konstrukcyjna, zapewnia spójność.
Mówi się, że nie wolno oceniać książki po okładce, ale marketing właśnie tak działa. Kolory istotnie wpływają na decyzję zakupową. Trzeba pamiętać, że większość decyzji w naszym życiu dokonujemy nieświadomie, choć chcemy myśleć, że jest odwrotnie.
Barwa, która wzbudza w nas konkretne uczucia, myśli i emocje, może zadecydować o tym, czy postanowimy kupić dany produkt lub skorzystać z konkretnej oferty. Nie bez przyczyny mówi się o istnieniu koloru zaufania czy barwy bezpieczeństwa. Jeśli kolorystyka strony internetowej lub produktu budzi w nas pozytywne skojarzenia, to będziemy zdecydowanie bardziej skłonni do skorzystania z oferty czy zakupów.
A teraz przejdźmy do znaczeń konkretnych barw (najczęściej pojawiających się w biznesie).
Biel
To kolor elegancji, spokoju, niewinności i subtelności. Dodaje delikatność i lekkość. Może być neutralny lub budzić zaufanie, dzięki swojej estetyce dobrze łączy się z innymi kolorami. Biel jest często wykorzystywana jako połączenie z innym bazowym kolorem marki np. w logo firmy. Takie logo ma większość marek sportowych. Biel jest często wykorzystywana w reklamach środków czystości czy innych artykułów toaletowych.
Czerń
To symbol władzy, mocy, trwałości i wytrzymałości, Symbolizuje elegancję, stałość, prestiż i dodaje tajemniczości. Budzi szacunek. Kojarzy się z profesjonalizmem, powagą i pewnością siebie. Nie należy używać go zbyt dużo, bo łatwo jest przytłoczyć nim potencjalnego klienta. Kojarzona jest z luksusem.
Złoto
To kolor symbolizujący luksus i bogactwo oraz energię, odwagę i mądrość. Złoty nadaje produktowi charakter Premium. Zazwyczaj w złocone pudełka są pakowane luksusowe prezenty takie jak zegarki, biżuteria czy produkty z edycji limitowanej. Złote logotypy są charakterystyczne dla marek biżuteryjnych.
Szarość
To kolor, który samodzielnie nie wpływa znacząco na postrzeganie marki, ale sprawdza się w połączeniach z innymi barwami. Kolor ten dobrze prezentuje się z czernią i bielą, co widać doskonale po logotypie Wikipedii, lub marki Jaguar, produkującej luksusowe samochody.
Granat
To kolor wiarygodny i prestiżowy, ustabilizowany i elegancki, wzbudzający zaufanie i autorytet. Jest symbolem profesjonalizmu i inteligencji.
Błękit
To kolor nieba i morza. Jest barwnym synonimem stabilizacji. Symbolizuje prawdę, lojalność, mądrość, wiarę oraz prawdę. Kojarzony jest z niezawodnością i solidnością. Barwa ta często używana przez firmy finansowe i biznesowe, banki oraz duże koncerny. Wzbudza zaufanie i uspokaja.
Zieleń
Kolor natury, zdrowia, życia. Obniża poziom stresu i uspokaja. Symbolizuje harmonię i nadzieję. Daje odczucie spokoju, relaksu, odprężenia i wycisza. Kojarzony jest z bezpieczeństwem, łatwością i zaufaniem. Często wykorzystywany jest w branżach naukowych, turystycznych, w produktach naturalnych kosmetyków, usługach zdrowotnych.
Żółty
Ciepły, pozytywny kolor, kojarzony z optymizmem, energią, szczęściem, słońcem, latem i wakacjami. Mówi się, że jest powiązany z intelektem i jasnością myślenia. Przyciąga uwagę najszybciej ze wszystkich kolorów, w zależności od nasycenia może budzić niepokój i wydawać się wręcz agresywny. Dlatego nadaje się do podkreślenia bezpieczeństwa. Pobudza apetyt.
Czerwień
Jest bardzo intensywny emocjonalnie. Kojarzony z pasją, siłą, miłością, podekscytowaniem, ciepłem, adrenaliną. Czerwień przyciąga wzrok, wzbudza zainteresowanie, pobudza do działania. Również jak żółty wzbudza apetyt i w nadmiarze kojarzy się z niebezpieczeństwem. Świetnie nadaje się do nagłówków typu: okazja, wyprzedaż, kup teraz.
Pomarańcz
Kojarzony jest z ciepłem, pozytywnym nastawieniem, energią, pobudza kreatywność. stosowany najczęściej u firm, które kładą nacisk na aktywność, dynamikę, pęd, rozmach, intelekt, radość i działanie. Pobudza w mniejszym stopniu, ale ma silny związek z witalnością, młodością i zabawą.
Róż
Jest niezwykle subtelny i delikatny. Kojarzony z czułością, wrażliwością, przyjaźnią i miłością. Jest najczęściej używany w produktach dla dziewczynek, zabawkach czy kosmetykach. Niegdyś był kolorem męskim, teraz głównie jest skierowany dla kobiet.
Fiolet
Kojarzony ze szlachetnością, bogactwem, luksusem, magią. Pobudza tę część mózgu, która jest odpowiedzialna za wyobraźnię i rozwiązywanie problemów. Stanowi coś pomiędzy pożądaniem a stabilnością i rozumnością. Ponieważ za fioletem przepadają panie, wiele kobiecych kosmetyków wykorzystuje potencjał tej barwy, by zachęcić konsumentów do zakupów.
Jak widać, kolory są w marketingu niezbędne. Trzeba wiedzieć, jak odpowiednio je ze sobą łączyć, by przyciągać do siebie klientów, a nie odpychać. Przed wyborem kolorów do swojej marki osobistej dobrze przemyśl każdy aspekt i skorzystaj z psychologii kolorów w marketingu.